Non chiamateli vecchi, i nuovi over 65 sono autonomi e "digitali"

Da Havas Pr e SWG lo studio sui "Baby Boomers" del 2020

24.01.2020 - 19:31

0

Milano, 24 gen. (askanews) - Non chiamateli vecchi; anche se ha più di 65 anni, la cosiddetta "Silver generation" ha uno stile di vita simile a quello dei millennials. Altro che casa e chiesa, insomma, il 79% di loro conosce le nuove tecnologie e usa internet almeno per un' ora alla settimana. Sanno cos'è la domotica, s'informano molto ma guardano la TV meno che in passato e ancor meno s'interessano di religione; e il 67% ritiene il sesso "una cosa importante".

È la fotografia degli ultasessantacinquenni del 2020 che emerge da una ricerca di SWG a supporto del "Grey Scale Economy Lab", un progetto promosso da Havas PR per un osservatorio e un laboratorio di studio e ascolto relativo alla fascia "Over 65".

Il progetto è stato presentato il 23 gennaio 2020 a Milano; tra i relatori Roberto Bernabei, presidente d'Italia Longeva e Caterina Tonini, CEO Havas Pr.

"I nuovi ultrasessantacinquenni - ha detto Bernabei - sono un territorio per certi versi sconosciuto. Noi abbiamo l'idea di un vecchio disabile, passivo, cognitivamente poco integro con un mucchio di problemi che sta buttato da una parte in attesa di morire. Il mondo è cambiato, sono arrivati i cosiddetti Baby boomers, gente che ha fatto dal '68 alla rivoluzione digitale per cui è un mondo completamente diverso".

"Innanzitutto il nostro desiderio è fare un punto su questa generazione così attiva, così promettente e così nuova e sconosciuta che è la generazione degli 'over 65' - ha aggiunto Tonini - sicuramente un mondo ed un comportamento diverso da quello che uno può pensare. Un grande amore per il viaggio, la scoperta, per gli affetti, una conoscenza per le piattaforme tecnologiche e di quello che le piattaforme tecnologiche possono permettere nelle vita di tutti i giorni".

Va detto inoltre che la "silver generation", soprattutto in Italia, non solo diventerà la più numerosa ma è già oggi quella economicamente più stabile che, grazie alla pensione, può contare su entrate certe. Il 71% di loro riesce a mettere dei soldi da parte e rappresenta un interessante punto di riferimento per organizzazioni e aziende che vogliono puntare sulla valorizzazione dei senior per lo sviluppo di economia e benessere nel nostro Paese, come hanno spiegato Riccardo Grassi direttore di ricerca di SWG e Chiara Fracassi, Marketing director di Amplifon.

"Per molti aspetti - ha detto - è un'offerta ancora da costruire perché la domanda non è stata così tanto esplorata. Ci sono delle domande nuove alle quali si cercano soluzioni proprio perché non esistono soluzioni preconfezionate e quindi questo desiderio di ricerca va proprio nella direzione di cercare aziende, prodotti e servizi in grado di rispondere con semplicità e immediatezza ma anche con l'accuratezza che questa generazione richiede, ai propri bisogni".

"Credo che la ricerca - ha precisato Chiara Fracassi - sia stata una conferma importante di alcuni trend che noi seguiamo da vicino per la natura del nostro business da molti anni ed è una conferma che riguarda non solo chi come noi ha a che fare con un target 'Silver' o 'senior' ma è una sfida molto più ampia alle capabilities di tutto il mondo che gira intorno alla comunicazione".

Secondo uno studio condotto dal Centro di Ricerche di Neuromarketing dell Università IULM, infine, tra i nuovi over 65 le donne prestano più attenzione degli uomini alle informazioni soprattutto "verbali" e alle singole sfumature del messaggio, sono più sensibili all incoerenza informativa e mostrano maggiore attivazione psicofisiologica alle stimolazioni affettive.

"Quello che emerge in generale - ha concluso Caterina Tonini - è una grandissima energia e un desiderio di fare, di conoscere e di creare nuovi relazioni. Quindi famiglia, che è un valore tipicamente italiano ed è un valore per questo tipo di età ma la voglia anche di esplorare nuovi territori e incontrare nuove persone".

Condividi le tue opinioni su Corriere dell'Umbria

Caratteri rimanenti: 400

Più letti oggi

Mediagallery

Open Arms, Evangelista (M5s): "Voto in Giunta giovedì, Lega e centrodestra sembravano avviliti"

Open Arms, Evangelista (M5s): "Voto in Giunta giovedì, Lega e centrodestra sembravano avviliti"

(Agenzia Vista) Roma, 20 febbraio 2020 Open Arms, Evangelista (M5s): "Voto in Giunta giovedì, Lega e centrodestra sembravano avviliti" "Voto in Giunta su Open Arms giovedì, Lega e centrodestra sembravano avviliti". Così la Senatrice M5s Elvira Evangelista, intervenuta al termine della seduta odierna della Giunta per le immunità del Senato sul caso Open Arms. Fonte: Agenzia Vista / Alexander ...

 
Djokovic si immerge nell'acqua gelida e lancia #NoleChallenge

Djokovic si immerge nell'acqua gelida e lancia #NoleChallenge

Roma, 20 feb. (askanews) - Il numero uno del tennis mondiale, Novak Djokovic, si è immerso in un ruscello gelido in Alto Adige e ha lanciato una sfida, #NoleChallenge. "Siamo sopravvissuti a questo ruscello di montagna" ha scritto su Instagram, postando il video in cui illustra la preparazione dell'esperimento con l'amico Constantino. "La mentalità è tutto - scrive Djokovic -. La pratica dei ...

 
Intercettazioni, il Governo incassa la fiducia del Senato con 156 sì

Intercettazioni, il Governo incassa la fiducia del Senato con 156 sì

(Agenzia Vista) Roma, 20 febbraio 2020 Intercettazioni, il Governo incassa la fiducia del Senato con 156 sì Il Senato approva il dl intercettazioni su cui il Governo aveva posto la questione di fiducia con 156 sì. Fonte: Agenzia Vista / Alexander Jakhnagiev agenziavista.it

 
Renzi: ho chiesto a Conte di vederlo la prossima settimana

Renzi: ho chiesto a Conte di vederlo la prossima settimana

Roma, 20 feb. (askanews) - Dopo l'anteprima a Porta a Porta in cui ha lanciato un'aperta sfida a Giuseppe Conte, il leader di Italia Viva, Matteo Renzi, durante una conferenza stampa in Senato per la presentazione del decreto con le misure per far ripartire i cantieri, ha detto di aver chiesto al presidente del Consiglio un incontro la prossima settimana. "Noi cerchiamo di trovare un compromesso ...

 
La Corrida, Carlo Conti con la nuova edizione torna domani, venerdì 21 febbraio. C'è Ludovica Caramis

Televisione

La Corrida, Carlo Conti con la nuova edizione torna domani, venerdì 21 febbraio. C'è Ludovica Caramis

Domani, venerdì 21 febbraio su Rai1 alle 21.25, parte una nuova edizione de 'La Corrida', il varietà dedicato ai ‘dilettanti allo sbaraglio’, personaggi rigorosamente non ...

20.02.2020

Video Piero Pelù: no comment scritto sul petto per il risarcimento a Matteo Renzi. Ma mostra il dito medio

Il caso

Video Piero Pelù: no comment scritto sul petto per il risarcimento a Matteo Renzi. Ma mostra il dito medio

Piero Pelù non ha voluto commentare la vicenda del risarcimento che è stato costretto a pagare a Matteo Renzi. Il cantante ha dovuto versare al leader di Italia Viva 20mila ...

20.02.2020

Elettra Lamborghini: "Vi svelo un segreto, ho le analisi del sangue tutte sballate. Ma sono positiva"

Social

Elettra Lamborghini: "Vi svelo un segreto, ho le analisi del sangue sballate"

Elettra Lamborghini svela un segreto ai suoi follower e fan grazie alle Instastories del suo profilo Instagram: "Mentre stavo facendo un video - dice - mi sono arrivati gli ...

20.02.2020